GHID SCURT
Ce conține un media kit și de ce te costă lipsa lui
E documentul pe care îl trimiți când un brand întreabă „ai ceva cu cifre?”. O pagină, nu o prezentare. Mai jos e structura pe care o folosesc, plus greșelile care apar cel mai des.
Structura, în ordinea în care o citește un brand
Cine ești, în două rânduri
Nu biografia ta. Pentru cine creezi și pe ce temă ești credibil. Un brand trebuie să poată completa fraza „l-am plăti ca să…” înainte să ajungă la cifre.
Audiența, nu doar numărul
Vârstă, gen, orașe sau țări, și ce fac oamenii care te urmăresc. Un cont de 8.000 de oameni bine definiți valorează mai mult decât 40.000 nedefiniți, și asta se vede doar dacă o scrii.
Cifre din ultimele 30 de zile
Reach, vizualizări medii, salvări, share-uri, rata de interacțiune. Din ultima lună, nu din cea mai bună lună pe care ai avut-o vreodată. Brandurile își dau seama și încrederea se pierde acolo.
Ce livrezi și în cât timp
Reel, carusel, story, apariție în campanie, drepturi de folosire. Fiecare cu un termen realist. Asta transformă discuția din „hai să colaborăm” în comandă.
Colaborări anterioare
Două-trei exemple, cu ce ai livrat și ce a ieșit. Dacă n-ai încă, pune conținut de tip portofoliu: postări făcute ca și cum ar fi fost pentru un brand.
Un preț de pornire
Cea mai evitată secțiune și cea mai utilă. Un tarif de la care pleci pentru fiecare format. Creatorii fără preț sunt tratați ca schimb de produse.
Greșelile care apar cel mai des
- Un PDF de opt pagini pe care nimeni nu-l citește. Una singură e suficientă.
- Screenshot-uri din Insights, fără context și fără perioadă.
- Cifre din cea mai bună lună, prezentate ca medie.
- Fără contact de business pe ultima pagină.
- Nu îl actualizezi. Un media kit vechi de un an lucrează împotriva ta.
Nu știi dacă media kit-ul e prima ta problemă?
Testul îți spune dacă asta e prima piesă lipsă sau abia a treia. Uneori poziționarea e cea care trebuie rezolvată întâi, altfel scrii un media kit despre un brand personal care încă nu e clar.